【利用疫情做广告,疫情期间的广告案例】

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗、疫情期间 ，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博
、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间
，全民居家隔离，公交、地铁 、机场
、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减 ，营销效果减弱 。刷短视频 、微博
、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式
，这些领域成为流量洼地，自媒体营销价值被放大
。

〖贰〗、增长明显的行业：K12教育 、游戏、在线教育
、远程办公、家政服务（家庭消毒） 、主播招募
、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如 ，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显
，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

〖叁〗、疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类 、商服娱乐类
、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。例如，旅游、线下娱乐场所的广告几乎停滞 ，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降，广告主推广费用投入更谨慎
，营销预算支出预期普遍下调 。

实行疫情虚假宣传如何处罚

〖壹〗 、针对食品
、药品作虚假宣传，违法所得数额在三万元以上
。屡罚屡犯情形 虽未达到上述数额标准 ，但二年内因虚假宣传受过二次以上行政处罚
，又实施同类行为的。严重后果或社会影响 造成严重危害后果（如人身伤害、重大财产损失）或恶劣社会影响（如引发群体性事件 、媒体广泛报道） 。

〖贰〗
、疫情期间虚假宣传，情节严重的 ，处二年以下有期徒刑或者拘役
，并处或者单处罚金。 虚假宣传情节严重的构成 虚假广告罪 ，是指广告主、广告经营者 、广告发布者违反国家规定 ，利用广告对商品或服务作虚假宣传
，情节严重的行为
。

〖叁〗、相关企业
、事业单位工作人员在疫情防控中因严重不负责任或滥用职权，造成严重损失的 ，依照《刑法》第168条
，以“失职罪 ”或“滥用职权罪
”定罪处罚。

〖肆〗、虚假广告罪：广告主 、广告经营者
、广告发布者违反国家规定，假借预防、控制突发传染病疫情等灾害的名义 ，利用广告对所推销的商品或者服务作虚假宣传，致使多人上当受骗
，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，依照刑法第二百二十二条的规定 ，以该罪定罪处罚 。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面
，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等
。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致，广告数占比变化相对平稳 ，疫情影响并不明显。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显
，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%，体现了“假日经济”带来的影响 。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施 ，体现真诚合作态度
。例如
，针对受疫情影响较大的餐饮企业，可提供延期上刊服务 ，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间
，户外广告投放量在6月受控期触底后回升，全年仍实现14%增长 ，高于广告业13%的平均增幅 。