百度凤巢负责人（凤巢负责人：打通品牌营销与搜索营销的“最后一公里”）
凤巢负责人：打通品牌营销与搜索营销的“最后一公里”
作为全球最大的中文搜索引擎，百度一直在不断提升自我服务品质，满足更广泛品牌主和广告客户的需求。百度凤巢是百度推出的一体化品牌营销服务平台， 致力于通过高价值用户画像和数据洞察，实现品牌营销与搜索营销之间的深度融合。
凤巢负责人谈品牌营销与搜索营销的关系
品牌营销和搜索营销一直是广告行业的两个热点话题，同时也是两个曾经独立运作、缺乏交叉互动的领域。品牌营销借助大型广告代理商和媒介公司进行策划和实施，更注重广告形象的传播和消费品牌的品牌号召。搜索营销则依赖于用户需求搜索，依靠关键词排名来吸引潜在客户，在整个广告投放过程中更加注重ROI的投资回报。
然而，品牌的规划与传播，同搜索的需求和竞价广告投放，两者之间却存在一道被称为“最后一公里”的天然缝隙。这就是品牌的精细化消费者画像在搜索广告投放时的缺失以及投放效果的不确定性：
- 搜索竞价广告的流量和转化占比难以掌控，品牌的流量和效果也无法精确预估和优化。
- 广告主在策划品牌推广时，容易只关注公司的核心产品或知名品牌做高投放，而对品牌的中远期推广未做规划，错失了向大众传播的更多机会。
如何打通品牌营销与搜索营销的“最后一公里”
为了解决品牌营销和搜索营销的断层问题，打通“最后一公里”，百度推出了凤巢平台，通过凤巢实现品牌特征、消费者画像和投放数据的全面整合，让品牌推广与搜索营销真正实现价值的上升和共赢，从而全面提升品牌推广的效益。
1、以品牌和产品为中心，树立品牌影响力和口碑
品牌在社会化网络以及综合搜索中的曝光效应对于消费者对品牌的认知、理解和信赖是非常重要的。百度凤巢将品牌和产品信息与消费者画像进行全面整合，并通过多样化的推荐链接、搜索结果广告、高质量的广告创意、人性化的用户体验及全媒介广告投放，营造品牌口碑、推广品牌影响力，吸引更多的高价值、忠诚度高的目标人群，助力品牌推广效果的提升。
2、打通双向的品牌营销和搜索优化
品牌的长期规划和推广中，SEO和SEM优化是不太能避免的环节。SEO和SEM优化不只是在N屏时代的突出流量代表，更是品牌道路上重要而必须的阶段。凤巢通过对搜索排名和搜索竞价广告投放的深度整合，打通两者的优化策略，加深品牌在用户心中的三维评分，让品牌360度全方位的营销推广更加精准且持续。
3、开创新的营销模式，多元化的投放方式
作为一体化品牌营销服务平台，百度凤巢依托全方位的品牌画像和品类画像，探索传统广告投放所未曾达到的多元化的营销方式。仅以地域化营销为实例，凤巢在满足品牌推广全国普及目标的同时，也能将全国品牌推广进一步延伸到对标目标城市的城市专属营销。
凤巢的未来与展望
在互联网大咖企业的前沿探索中，凤巢凭借强大的技术与创新能力所打造的一体化品牌营销服务平台能够让品牌在search、social等阶段有效流转，内容流转，售前、售后服务环节的有机结合将推动广告、电商、内容等数字营销形态的融合。 未来，百度凤巢将继续围绕品牌推广的核心需求，以营销科技和数据应用为驱动力，持续优化品牌和用户匹配度和双方关系的增值互动，向全新的品牌营销服务平台进发。
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