广告学广告策划案例范文（广告学广告策划案例分析）
广告学广告策划案例分析
开发新的广告策略和新产品的推广方案可以有效地促进产品的销售和公司的发展。本文将介绍某品牌为了挑战市场龙头，在新产品上的广告方案实践。
产品背景
我们的客户是一家知名的面膜品牌，作为市场上的优质玩家，一直都有着相对稳定的市场份额。然而，随着市场的变化和消费者需求的变化，该品牌快速失去了市场领先者的地位。在这个困境中，新品的发布成了该品牌重振雄风、恢复市场地位的机会。
市场分析
在为该新产品进行广告策划之前，我们进行了市场调查和分析。在市场调查研究过程中，我们发现市场上的竞争格局和主要的市场玩家的广告策略，理解了消费者的需求和行为，并根据产品竞争的优势和特点确定了新的推广方向：
寻找差异化优势
在市场调查中，我们发现大部分竞争品牌存在面膜的质量和功效类型相似的情况，但品牌形象和定位却有明显区别。所以我们需要寻找差异化优势并将之突显出来。
倡导个性美学
同一消费者群体对于美的追求有着丰富的需求，因此差异化是消费者最直接的判断标准，营造产品的时尚、年轻、新颖氛围成为我们的任务。
打造品牌形象
选取合适的品牌形象和推广方式将会帮助市场完成品牌的塑造工作，提升品牌的竞争力。
广告策略与执行
为了贯彻市场调查中得出的方案，我们制定广告策略如下：
1. 通过线上社交媒体宣传，创造Shuffle社交化品牌效应
与很多年轻时尚品牌一样，在中国，这是我们的首要目标。我们开展了一项名为“Shuffle”的线上社交营销活动，以智能营销软件跟进，将品牌与时下热门的化妆教学和演变趋势等用户喜好联系在一起。这不仅展示产品的品牌形象，还通过分销和分享营销创造了品牌的公共性，形成了独特的Shuffle品牌氛围。
2. 创造自然成分营销效应
通过推广天然成分易于让消费者感受到产品的自然性，这与现代女性对美的需求吻合，产生消费者口碑的积极浪潮。
3. 设计一个高品质的宣传资料
高品质的宣传资料将有助于消费者感知产品的品质，并且正确引导用户。我们倡导个性美学，为此定制出有各自特色和主题的系列宣传资料，在社交媒体和媒体上推广，撰写一些长篇介绍和故事来宣传，以达到建立品牌形象的目的。
总结
在上述广告策略的基础上，该品牌的新产品在市场上得到了持续的关注度和表现。我们的广告计划从理论上证明了行业领导者在市场中保持竞争的重要性，并提出了一种能够赢得消费者口碑和促进品牌发展的新思路。
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